Berlin. Holger Eichele hofft auf den EM-Sommer und den deutschen Bierdurst. Der Hauptgeschäftsführer des Deutschen Brauerbundes kann bei einem erfolgreichen Abschneiden der deutschen Fußball-Nationalmannschaft mit einem Absatzplus seiner Branche rechnen – und im Anschluss vielleicht endlich einmal wieder gute Nachrichten verkünden. „Große Fußball-Events in der Vergangenheit haben gezeigt, dass während der Turnierdauer mehr Bier getrunken wird als sonst in Sommerwochen üblich.“

Das ist bemerkenswert, trinken die Deutschen doch seit einem Jahrzehnt immer weniger Bier – um mehr als 10 Prozent ist der Konsum seit 2013 eingebrochen. Auch das vergangene Jahr war für die Brauer „rabenschwarz“. Nur in den Sommermonaten mit großem Fußballturnier kann die Branche dem Trend regelmäßig trotzen – „wenn das Wetter mitspielt und unsere Nationalmannschaft erfolgreich ist“, sagt Eichele.

Für die Brauereien und ihren Chef ist die Rechnung klar: Große Fußballturniere bedeuten größeren Bierdurst, bedeuten mehr Umsatz. Gleiches dürfte für Bars und Kneipen gelten, die das Bier der Brauer ausschenken und die Spiele live zeigen. Sie profitieren von den Sommerfußballturnieren, besonders wenn das Wetter mitspielt.

In anderen Branchen ist die Stimmung dagegen weit weniger euphorisch. Dabei werden rund 2,7 Millionen Besucher in den Stadien erwartet, viele weitere auf den Fanfesten und bei Public-Viewing-Veranstaltungen. Zehntausende Gäste kommen aus ganz Europa nach Deutschland und feuern ihre Mannschaften in und vor den Stadien der zehn Austragungsstädte an. Wirtschaftsminister Robert Habeck hofft auf „längere oder mehr Übernachtungen, mehr Konsum, Restaurantbesuche“, sagte er in einem „Kicker“-Interview am Montag.

Europameisterschaft: Die meisten Hotels und Gaststätten erwarten keine oder geringe Effekte

Für eine Belebung der Konjunktur aber dürften die Umsätze durch EM-Besucher kaum reichen – im Gegenteil. Laut Deutschem Hotel- und Gaststättenverband (Dehoga) erwarten die meisten gastgewerblichen Betriebe deutschlandweit keine oder nur geringe direkte wirtschaftliche Effekte durch das Turnier. „Ein Großereignis wie die EM kann zum Teil auch Stammgeschäft verdrängen“, erklärt Dehoga-Präsident Guido Zöllick. Kongresse, die sonst stattfinden, werden wegen der EM verschoben. Geschäftsreisende mit überdurchschnittlichem Budget bleiben während des Trubels lieber daheim, die entsprechenden Umsätze fallen aus.

Das bestätigt Wolfgang Maennig, der als Professor an der Universität Hamburg lehrt und zu den wirtschaftlichen Auswirkungen von großen Sportveranstaltungen forscht: „Wir haben uns für die WM 2006 und die Euro 2021 die Übernachtungszahlen angeschaut und es zeigt sich im Nachhinein immer wieder, dass diese nicht signifikant steigen.“ Ein Grund sei, dass viele inländische Besucher zu einem extrem hohen Anteil bei Freunden oder Bekannten unterkommen – oder in der gleichen Nacht wieder abfahren. „Und bei den internationalen Gästen muss beachtet werden, dass die Hotelkapazitäten in Deutschland in dieser Hauptreisezeit ohnehin praktisch fast ausgebucht sind“, sagt Maennig. Auch eine Europameisterschaft im eigenen Land könne da für keinen nennenswerten Impuls sorgen.

Auch für den Einzelhandel ist der Hamburger Ökonom skeptisch. „Wir geben während eines solchen Turniers praktisch nichts aus – und es geht uns wunderbar damit“, sagt er. Weniger Menschen gehen einkaufen, während parallel EM-Spiele laufen. Im Gegenteil: Für einen guten Abend mit Freunden brauche es nur eine Tüte Chips, ein paar Bier und dann werde gemeinsam das Spiel geschaut – während man sonst ins Theater, ins Restaurant oder ins Kino gehe. „Die Amerikaner nennen das Couchpotatoeffekt“, sagt Maennig.

„Vor der WM 2006 hatte der Einzelhandel geglaubt, dass er unheimlich viel verkauft“, berichtet der Forscher, der das letzte große Turnier im eigenen Land intensiv untersucht hat. Viele Städte verlängerten damals die Öffnungszeiten bis 22 Uhr. „Die haben nach kurzer Zeit alle wieder reduziert. Denn um die Uhrzeit geht ja keiner shoppen während einer WM oder EM.“

Fachkräftemangel: Eventgastronomie schon jetzt an der Kapazitätsgrenze

Auch die Bauindustrie, der vor der WM 2006 von Bau und Sanierung der Stadien und Zufahrtswege profitiert hatte, geht mit Blick auf die Heim-EM weitgehend leer aus. Deutschlands Stadien sind noch immer modern und in gutem Zustand – größere Baumaßnahmen gab es kaum.

Bleiben Security-Unternehmen und die Eventgastronomie, die sich auf die Public-Viewing-Veranstaltungen in Deutschland vorbereiten. Immer wieder werden die Branchen als Profiteure von Großturnieren genannt. „Aber ob das in der jetzigen Situation in Deutschland der Fall ist, das scheint unsicher“, sagt Maennig. „Viele der Betriebe arbeiten aufgrund des Arbeitskräftemangels sowieso schon an der Kapazitätsgrenze. Da kann dann kein Event einen Impuls generieren – auch keine Euro 2024.“

Die ökonomischen Auswirkungen mögen begrenzt sein, für sinnvoll erachtet Maennig das Turnier und die damit verbundenen Ausgaben dennoch. „Es gibt wichtige Effekte, die es wert sein können, dass wir Millionen investieren – auch wenn aus dem Turnier kaum Einkommens- oder Beschäftigungseffekte resultieren“, sagt der Ökonom. Dazu gehöre ein möglicher Impuls für das Image des Landes in der Welt – wie er 2006 zu beobachten war. Und dazu gehöre ein sogenannter Erlebnisnutzen für alle Bürger in Deutschland, die sich auf die Euro 2024 im eigenen Land und vor der eigenen Haustür freuen – auch wenn nur ein Bruchteil die Spiele live im Stadion verfolgen kann. „Ich habe zum Beispiel kein einziges Ticket für die Euro 2024″, sagt Maennig. „Aber ich lebe in Berlin und da ist einfach jetzt vier Wochen lang Halligalli und gute Stimmung.“

Auch Dehoga-Präsident Zöllick sagt, „das positive, sympathische Deutschland-Bild, das wir alle zusammen abgegeben haben“, wirke bis heute. Er und die Gastwirte und Hoteliers hoffen, dass die Heim-EM viele Gäste zum Wiederholungsbesuch motiviere. Falls das gelingt, würde sich das Megaereignis vor der eigenen Haustür zumindest langfristig bezahlt machen.